Designworks, le studio d’innovation de BMW Group, célèbre son 50e anniversaire. Le studio joue un rôle clé dans la conception et le développement de certains des modèles les plus populaires et les plus importants du constructeur automobile.
Designworks a été fondée en 1972 par le designer industriel Chuck Pelly dans un garage de Malibu, en Californie. Depuis 1995, elle est une filiale à part entière du groupe BMW et possède actuellement des sites à Los Angeles, Munich et Shanghai. Elle emploie actuellement 130 personnes.
Environ la moitié des près de 300 projets de Designworks par an sont réalisés pour le groupe BMW, les autres impliquant des clients externes du numérique et de la mobilité. Designworks a joué un rôle déterminant dans le développement de la conception de la gamme actuelle de modèles BMW X, la marque BMW i, et a été responsable de nombreux concept-cars de l’entreprise, y compris l’inoubliable BMW GINA Light Visionary Model de 2008.
Le studio aidera BMW à naviguer dans le virage de l’industrie vers l’électrification.
« Ce changement affecte l’ensemble de l’industrie. Nous aurons besoin de toute notre créativité et de notre réflexion avancée pour trouver les meilleures solutions. La configuration que nous avons avec Designworks nous donne d’excellentes chances de réussir », a décrit Adrian van Hooydonk, vice-président senior de BMW Group Design.
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En plus de travailler sur la conception de nouveaux véhicules, Designworks a été impliqué dans des concepts de conception dans les domaines du mobilier, des avions, du métro, des vélos, des bateaux, des articles de sport, des taxis aériens, des machines agricoles et forestières, une hyperloop et d’autres projets.
La société affirme que pour s’assurer qu’elle ne manque jamais d’idées innovantes, les équipes invitent consciemment une tension créative « qui doit être explorée, examinée et finalement résolue », un processus qui, selon la société, produit une production créative plus raffinée.
« Nous travaillons sur des solutions pour des écosystèmes complexes à l’intersection du design, de la mobilité et de la technologie », a ajouté Holger Hampf, responsable de Designworks. « Notre travail consiste à présenter l’approche inattendue d’une solution. Nous devons défier BMW Group de manière positive, développer des idées et, dans le meilleur des cas, répondre à des questions qui n’ont même pas encore été posées.
