GM arrête la publicité sur Twitter alors qu’Elon Musk de Tesla prend le relais
Le géant automobile General Motors a suspendu sa publicité sur Twitter maintenant que le PDG de Tesla, Elon Musk, est le propriétaire de la plateforme de médias sociaux. Le déménagement temporaire intervient alors que le constructeur automobile basé à Detroit tente de se faire une idée de la direction dans laquelle Twitter va. GM est le premier grand constructeur automobile à faire un tel changement à ce stade.
«Nous nous engageons avec Twitter pour comprendre la direction de la plate-forme sous leur nouveau propriétaire. Comme dans le cours normal des affaires avec un changement important dans une plate-forme médiatique, nous avons temporairement suspendu notre publicité payante. Nos interactions avec le service client sur Twitter se poursuivront », a déclaré la société CNBC.
Cette décision est peut-être normale pour General Motors, mais au moment d’écrire ces lignes, c’est le seul grand constructeur automobile à suspendre sa publicité à la lumière de la prise de contrôle de Musk. D’autres marques, comme Citroën par exemple, se sont un peu plus amusées avec l’actualité. « Bonjour à la plate-forme de médias sociaux appartenant à l’un de nos concurrents », a déclaré un Tweet du constructeur automobile.
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Bonjour à la plate-forme de médias sociaux appartenant à l’un de nos concurrents
– Citroën (@Citroën) 28 octobre 2022
D’autres noms automobiles notables comme Henrik Fisker sont allés dans l’autre sens. Le célèbre concepteur et PDG de la startup EV Fisker Inc n’a pas attendu pour savoir si l’offre de Musk pour acheter Twitter serait acceptée ou non. Il a supprimé son compte le jour même de l’annonce de la nouvelle. Son entreprise automobile reste sur la plateforme. L’inquiétude des annonceurs n’est ni choquante ni nouvelle.
Selon une autre histoire du le journal Wall Street, une dizaine de marques ont demandé que leur publicité soit mise en pause sur Twitter. Elon Musk s’est adressé spécifiquement aux annonceurs avec un long message qui, ironiquement, ne correspondait pas à Twitter sous forme de texte normal.
Dans le post, il dit spécifiquement que «la publicité, lorsqu’elle est bien faite, peut vous ravir, vous divertir et vous informer; il peut vous montrer un service ou un produit… dont vous ignoriez l’existence, mais qui vous convient… Les publicités peu pertinentes sont du spam, mais les publicités très pertinentes sont en fait du contenu !
Il a continué à remercier ceux qui font encore de la publicité sur la plateforme, terminant son message par « Construisons ensemble quelque chose d’extraordinaire ». Pour l’instant, General Motors ne construira rien avec Musk et Twitter. Les autres constructeurs automobiles suivront-ils ? Seul le temps nous le dira.
Chers annonceurs Twitter pic.twitter.com/GMwHmInPAS
– Elon Musk (@elonmusk) 27 octobre 2022
