On sait depuis un certain temps maintenant que Jaguar cherche à monter en gamme, tentant de concurrencer Rolls-Royce et Bentley plutôt que Mercedes-Benz et BMW, et la dernière étape de leur transition est une nouvelle campagne publicitaire.
La société vise à devenir une marque ultra-luxe entièrement électrique d’ici 2025, tous ses modèles coûtant au moins six chiffres. Pour ce faire, cette nouvelle campagne publicitaire tente de se positionner comme l’équivalent automobile de certaines des marques de mode de luxe les plus exclusives.
« Nous faisons en fait partie de ce monde, mais nous ne communiquons pas vraiment la marque de cette façon. Nous sommes très ancrés dans la tradition automobile », a déclaré Stuart Schorr, vice-président des communications de Jaguar Land Rover Amérique du Nord. Actualité automobile L’Europe . « Et alors que nous essayons de nous élever et d’avancer vers l’avenir, parfois vous avez juste besoin d’une pause forte. »
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– Jaguar États-Unis (@JaguarUSA) 17 août 2022
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La première série d’annonces, qui peut déjà être vue sur le compte Twitter du constructeur automobile, met l’accent sur des modèles bien habillés, tandis que les voitures sont délibérément laissées sombres et incolores afin de ne pas être au centre de l’attention. Nous ne savons pas en quoi faire des voitures l’arrière-pensée de la scène est la meilleure stratégie pour les vendre, mais nous ne discuterons pas de ce qui est probablement un mouvement marketing très tactique de la part de Jaguar.
Néanmoins, les publicités seront diffusées dans des magazines de mode pertinents tels que Harper’s Bazaar, Elle et Esquire afin d’attirer cette clientèle, ainsi que dans Road & Track pour attirer les passionnés d’automobile. « Nous avons fait cet effort conscient dans notre publicité, dans nos médias sociaux et dans notre photographie pour être beaucoup plus raffinés, beaucoup plus élégants et beaucoup plus modernes », a déclaré Schorr.
Cette campagne publicitaire marque le début du plan « Reimagine » de Jaguar, qui vise à éliminer progressivement leur gamme actuelle de véhicules d’ici 2025 au profit d’une gamme entièrement électrique. Une partie de cela comprend la création de véhicules plus luxueux et personnalisables dans l’ensemble et méritant un prix de plus de 100 000 $, ainsi que la refonte totale de l’expérience du concessionnaire en conséquence.
