BMW ne quittera pas les segments à bas prix dans lesquels il est en concurrence lors de sa transition vers l’électrification.
S’exprimant lors d’un récent événement à Berlin organisé par le fournisseur Robert Bosch, le directeur général de BMW, Oliver Zipse, a noté que le segment à bas prix s’avérera important pour le constructeur automobile à l’avenir.
« Nous ne quittons pas le segment inférieur du marché », a-t-il déclaré. « Même si vous vous considérez comme un fabricant haut de gamme, il est faux de quitter le segment inférieur du marché – ce sera le cœur de votre activité à l’avenir. »
Lis: BMW iX2 EV 2024 espionné avec une calandre couverte et une ligne de toit en pente
La position de BMW diffère radicalement de celle de son rival Mercedes-Benz, Actualités automobiles Remarques. En mai, Mercedes-Benz a révélé qu’elle abandonnerait ses modèles d’entrée de gamme et concentrerait plutôt ses investissements futurs sur des véhicules haut de gamme qui génèrent plus de profits.
« Nous affinons encore l’orientation de notre modèle commercial et de notre portefeuille de produits afin de maximiser le potentiel de Mercedes-Benz, même dans des conditions difficiles », a déclaré à l’époque le président-directeur général du groupe Mercedes-Benz, Ola Kallenius.
Le constructeur automobile a confirmé qu’il réduirait son nombre de modèles d’entrée de gamme de sept à quatre et cherche à poursuivre la croissance des marques AMG, Maybach, EQ et G-Class. Cette stratégie a également donné lieu à la création de la série Mythos qui sera dédiée à la production de véhicules hautement exclusifs. Pas moins de 75 % des investissements futurs seront consacrés au développement de nouveaux modèles de luxe.
« La plupart des entreprises de luxe construisent leur portefeuille sur la base d’une ou deux véritables icônes », a ajouté Kallenius. « Mercedes-Benz a la chance d’avoir plusieurs produits et marques emblématiques dans le haut de son portefeuille – comme la Classe S, la SL, la G ainsi que les marques AMG et Maybach. Nous y voyons un grand potentiel pour élargir notre portefeuille « haut de gamme » avec des produits encore plus fascinants pour nos clients.
